Минулого року ми двоє на Messenger редакція провела семінар з фейкових новин. Перераховуючи поради, як бути безпечнішими в Інтернеті, я згадав тактику Cambridge Analytica. Не проходьте жодного з цих тестів у Facebook, я сказав.
Це було шоком для багатьох людей у залі. Ці вікторини здаються нешкідливою розвагою. Хто не хотів би дізнатися більше про їхні психологічні риси?
Наприкінці 2016 року Cambridge Analytica почала робити новини щодо свого тіньового маркетингу для фізичних осіб. З кількох точок даних про особу компанія змогла екстраполювати багато інформації. Звідти компанія могла націлити на особу «темні пости», онлайн-рекламу, налаштовану на маніпулювання та вплив на одержувача. Наприклад, людині з нейротизмом буде надіслано оголошення із загрозливим зображенням.
Що мене здивувало, так це те, як цій тоді маловідомій компанії вдалося вплинути на політичну діяльність як у США, так і у Великобританії. Що мене не здивувало, так це джерело цінних даних: Facebook.
Facebook знає, що ви шукали в Інтернеті, скільки тривали ваші телефонні розмови та які 10 альбомів змінили ваше життя. Він знає все, що ви йому сказали, все, що йому сказали ваші друзі, і все, що ви не сказали йому прямо, але мимоволі дали йому знати. Користування Facebook безкоштовне, а це означає, що цінні продукти, які продаються, це ми.
Що про Сторінка Братської церкви у Facebook? Які б запитання не виникали щодо Facebook, ви можете бути впевнені, що церква використовує соціальну мережу на благо. Комунікаційна команда публікує дописи на Facebook, щоб повідомляти новини, ділитися статтями, молитися, відзначати ключові дні в церковному році та загалом підтримувати зв’язок церковної сім’ї. У нас немає ні часу, ні бажання шукати сумнівну інформацію про наших читачів.
Але деякі речі ми знаємо: історії, які отримали найбільше залучення в останні тижні, стосувалися стрілянини в школах і реакції церкви. Також читачі відзначилися новиною про звільнення викрадених дівчат у Нігерії. А за останні кілька місяців найпопулярнішим постом на сьогоднішній день було різдвяне послання 24 грудня, яке охопило понад 23,000 2,232 людей і зібрало XNUMX лайка, коментарі та поширення.
Тобто ця соціальна мережа все ще може бути каналом хороших новин. Але будьмо мудрі, як змії. Давайте заново усвідомимо, що колективна наївність щодо нашої діяльності в Інтернеті має серйозні наслідки в реальному світі.
Венді Макфадден є видавцем Brethren Press and Communications для Церкви Братства.