L'année dernière, nous étions deux sur le Messager l'équipe éditoriale a animé un atelier sur les fake news. Tout en énumérant des conseils sur la façon d'être plus sûr en ligne, j'ai mentionné les tactiques de Cambridge Analytica. Ne répondez à aucun de ces quiz sur Facebook, ai-je dit.
Ce fut un choc pour de nombreuses personnes présentes dans la salle. Ces quiz semblent être un plaisir inoffensif. Qui ne voudrait pas en savoir plus sur ses traits psychologiques ?
Fin 2016, Cambridge Analytica commençait à faire parler d'elle pour son shadow marketing auprès des particuliers. À partir de quelques points de données sur un individu, l'entreprise a pu extrapoler de nombreuses informations. À partir de là, l'entreprise pourrait cibler l'individu avec des "messages sombres", des publicités en ligne personnalisées pour manipuler et influencer le destinataire. Par exemple, une personne marquée par le névrosisme recevrait une annonce avec une image menaçante.
Ce qui m'a surpris, c'est la façon dont cette entreprise alors peu connue avait réussi à influencer les principales activités politiques aux États-Unis et au Royaume-Uni. Ce qui ne m'a pas surpris, c'est la source des précieuses données : Facebook.
Facebook sait ce que vous avez recherché sur Internet, la durée de vos conversations téléphoniques et les 10 albums qui ont changé votre vie. Il sait tout ce que vous lui avez dit, tout ce que vos amis lui ont dit et tout ce que vous ne lui avez pas dit directement mais que vous lui avez involontairement permis de savoir. L'utilisation de Facebook est gratuite, ce qui signifie que le précieux produit vendu, c'est nous.
Que dire de la Page Facebook de l'Église des Frères? Quelles que soient les questions que l'on peut se poser sur Facebook, vous pouvez être sûr que l'utilisation du réseau social par l'église est pour de bon. L'équipe de communication publie sur Facebook pour rapporter des nouvelles, partager des articles, élever des prières, observer les jours clés de l'année liturgique et, en général, garder la famille de l'église connectée. Nous n'avons ni le temps ni l'envie d'aller chercher des informations douteuses sur nos lecteurs.
Mais certaines choses que nous savons : Les histoires qui ont suscité le plus d'engagement ces dernières semaines concernaient les fusillades dans les écoles et la réponse de l'église. Les lecteurs ont également célébré la nouvelle de la libération de filles kidnappées au Nigeria. Et au cours des derniers mois, la publication la plus populaire a été de loin le message de Noël du 24 décembre, qui a atteint plus de 23,000 2,232 personnes et recueilli XNUMX XNUMX likes, commentaires et partages.
Autrement dit, cet outil de réseautage social peut toujours être un canal pour de bonnes nouvelles. Mais soyons sages comme des serpents. Prenons à nouveau conscience que la naïveté collective à propos de nos activités en ligne a de graves conséquences dans le monde réel.
Wendy Mc Fadden est éditeur de Brethren Press and Communications pour l'Église des Frères.