El año pasado dos de nosotros en el Messenger El equipo editorial impartió un taller sobre noticias falsas. Al enumerar consejos sobre cómo estar más seguro en línea, mencioné las tácticas de Cambridge Analytica. No hagas ninguno de esos cuestionarios en Facebook, dije.
Eso fue un shock para muchas de las personas en la sala. Esos cuestionarios parecen diversión inofensiva. ¿Quién no querría aprender más sobre sus rasgos psicológicos?
A finales de 2016, Cambridge Analytica comenzaba a ser noticia por su marketing en la sombra para particulares. A partir de unos pocos puntos de datos sobre un individuo, la empresa pudo extrapolar mucha información. A partir de ahí, la empresa podría dirigirse al individuo con "publicaciones oscuras", anuncios en línea personalizados para manipular e influir en el destinatario. Por ejemplo, a una persona marcada por el neuroticismo se le enviaría un anuncio con una imagen amenazante.
Lo que me sorprendió fue la forma en que esta empresa entonces poco conocida había logrado influir en las principales actividades políticas tanto en los EE. UU. como en el Reino Unido. Lo que no me sorprendió fue la fuente de los valiosos datos: Facebook.
Facebook sabe lo que buscaste en Internet, cuánto duraron tus conversaciones telefónicas y qué 10 álbumes cambiaron tu vida. Sabe todo lo que le dijiste, todo lo que tus amigos le dijeron y todo lo que no le dijiste directamente pero que, sin saberlo, permitiste que supiera. Usar Facebook es gratis, lo que significa que el producto valioso que se vende somos nosotros.
Qué pasa con la Página de Facebook de la Iglesia de los Hermanos? Cualesquiera que sean las preguntas que pueda haber sobre Facebook, puede estar seguro de que el uso de la red social por parte de la iglesia es para bien. El equipo de comunicación publica en Facebook para informar noticias, compartir artículos, elevar oraciones, observar días clave en el año de la iglesia y, en general, mantener conectada a la familia de la iglesia. No tenemos el tiempo o la inclinación para buscar información cuestionable sobre nuestros lectores.
Pero algunas cosas sí sabemos: las historias que generaron más participación en las últimas semanas fueron sobre tiroteos en escuelas y la respuesta de la iglesia. Los lectores también celebraron la noticia de la liberación de niñas secuestradas en Nigeria. Y en los últimos meses, la publicación más popular con diferencia fue el mensaje de Navidad del 24 de diciembre, que llegó a más de 23,000 2,232 personas y obtuvo XNUMX me gusta, comentarios y acciones compartidas.
Es decir, esta herramienta de red social todavía puede ser un canal de buenas noticias. Pero seamos astutos como serpientes. Seamos nuevamente conscientes de que la ingenuidad colectiva sobre nuestras actividades en línea tiene graves consecuencias en el mundo real.
Wendy McFadden es editor de Brethren Press and Communications para la Iglesia de los Hermanos.